Как это делается: "Мурашки" на "10 канале" и реклама в них
Источник: justmedia.ru
По мнению антимонопольщиков, «10 канал — Губерния» нарушил сразу несколько статей закона. В частности, реклама в эфире телекомпании в течение часа превышала установленные законом восемь минут. Кроме того, антимонопольная служба усмотрела факт нарушения в трансляции детских передач, которые периодически прерывались рекламой.
Внимание ФАС в эфире телекомпании привлек телесериал «Мурашки». Главные герои очень страшной сказки — обычные дети, попадающие в череду злоключений. Окружающий их мир кишит различными чудовищами, ожившими мертвецами, призраками и монстрами, которые населяют школы, детские лагеря, площадки и старые заброшенные дома. Великолепные спецэффекты создают иллюзию самой настоящей реальности и навевают ужас, но каждая серия, которая является логически законченным эпизодом, заканчивается хорошо. Подростки выходят победителями, а злу ничего не остается, кроме как спрятаться куда-нибудь до следующего раза.
Однако юристы «10 канала» не согласны с доводами антимонопольной службы о том, что сериал ориентирован только на детей. «Это совсем не детский сериал, а скорее семейный, поэтому прерывали его рекламой. Ни по одной статье закона, предъявленной ФАС, мы не считаем себя нарушителями и готовы отстаивать свою правоту», — пояснила JustMedia юрист телекомпании «10 канал — Губерния» Ксения Ерлакова.
Как отметили в антимонопольной службе, в детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет не менее чем двадцать пять минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале и в конце телепередачи продолжительностью полторы минуты.
Рассмотрение дела назначено на четверг, 24 апреля.
Урок рекламы
Другое дело, если оставить ребенка со сладкоголосым маркетингом один на один. Школа — идеальное место для воплощения подобного замысла.
Источник: smoney.ru
Ведущий менеджер по маркетингу компании «Премьер Парк» (управляет сетью из 20 семейных развлекательных центров в крупных городах России) Альбина Ахметгалиева рассказывает, что ее компания давно облюбовала школы. Раньше нанятое ею агентство занималось раскладкой рекламных материалов по партам, но они приелись и, как следствие, перестали работать. Не так давно «Премьер Парк» разместила в столичных школах рекламные постеры и скидочные купоны прямо на стендах с расписанием уроков. Результат обнадеживает. В шести школах на юго-западе столицы было роздано 4500 скидочных купонов. Из них 315 (чуть менее 8%) вернулось в первый же месяц вместе с посетителями размещенного в том же районе Crazy Park, входящего в сеть.
О прямом доступе к целевой аудитории думают многие компании, деятельность которых так или иначе связана с детьми. В первую очередь это относится к большим корпорациям — Coca-Cola, Nestle, McDonalds. Правда, действуют они осторожно, не выходя за рамки модных сейчас программ социальной ответственности. Родители и те не всегда знают о «мастер-классах» наподобие тех, которые однажды проводила Procter & Gamble. Ведь, в конце концов, правильно чистить зубы пастой Blend-a-med детей учили не промоутеры, а школьные стоматологи. Отечественные производители тоже проявляют заботу о школьниках. Так, завод по выпуску плавленых сырков «Карат» любит угощать их своей продукцией, не забывая в популярной форме рассказывать о современных способах ее производства.
«Стоит только вовлечь детей в несложную игру, пообещать им приз или просто дать пробный продукт вместе с возможностью купить его рядом с домом, и успех акции обеспечен», — считает директор по маркетингу и стратегическому планированию агентства Soldis Communications Олег Ткачев. По его словам, после презентации детского чая PlayTea в школах на cеверо-востоке Москвы, проведенной агентством, его продажи в окрестных магазинах стали расти как на дрожжах. Вот только не сулит ли подобная игра неприятностей рекламодателям? Начальник управления контроля и надзора за соблюдением законодательства в сфере рекламы ФАС Ирина Василенкова успокаивает: «Раздача образцов товара не является рекламой, так как не сопровождается информацией о продукте или услуге, поэтому компании ничем не рискуют». Добавим, что в российском законе «О рекламе» нет и прямого запрета на школьную рекламу как таковую, если только это не реклама алкоголя и табака.
Впрочем, и более строгое законодательство при желании легко обойти. И вправду, кому придет в голову подозревать в неэтичном продвижении услуг корпорацию «Уралсиб», специалисты которой обучают финансовой грамоте старшеклассников элитных школ Москвы? Поначалу это были бесплатные занятия для всех желающих, но теперь компания раздумывает, не брать ли плату с золотой молодежи за прослушанные лекции. Надо же окупать проект хотя бы в краткосрочной перспективе. В будущем подростки могут стать клиентами, на что, по-видимому, и рассчитывают в «Уралсибе». Но не менее важен дополнительный и по-своему уникальный канал продвижения банковских продуктов здесь и сейчас. Подкованные школьники наверняка пожелают преподать состоятельным родителям уроки финансового ликбеза. Разумеется, со ссылкой на авторитетных лекторов.
Как это делается: "Скелетонов" похоронили
Источник: AdLife.spb.ru
Экспертная комиссия по этике социальной рекламы и социально-значимой информации в СЗФО, созданная в конце 2007 года, празднует первые победы. Как пишет Lenizdat.ru, Станислав Дворко, председатель правления комиссии, сообщил, что руководство компании Danone согласилось с доводами их экспертов и прекратило выпуск брэнда "Скелетоны" в России.
В Danone от комментариев отказываются, ссылаясь на то, что "в компании нет человека, способного ответить на вопрос, прекращен ли выпуск "Скелетонов"". Однако в магазинах города продукцию данной торговой марки на данный момент найти не представляется возможным.
По словам Станислава Дворко, производители этой продукции, рассчитанной на детей, использовали в ее рекламе образы смерти и пытались сочетать их со здоровым образом жизни. "Наша комиссия признала этот брэнд неэтичным и направила соответствующее письмо производителю "Скелетонов" компании Danone", - прокомментировал он.
Образы детей-скелетов также использовались кампанией Danone в рекламе продукции на плакатах и в виде видеопродукции. В товары с маркой "Скелетоны" вкладывались дополнительные рекламные вкладыши типа кэпсов и наклеек с текстовыми обращениями к учащимся по образцу: "Разбуди меня, когда закончится урок".
AdLife.spb.ru связался с компанией в конце марта, незадолго после того, как комиссия отправила им это письмо. На тот момент представители компании сообщили, что в Danone не получали никаких документов, где были бы обозначены претензии и требования экспертной комиссии.
"Если мы получим подобный документ, то тщательно изучим этот вопрос и тогда уже примем решение", - сказали в Danone.
Еще одним примером успешной деятельности комиссии, по мнению Станислава Дворко, "модернизацию" брэнда "Япошка". "Суффикс "к" придавал брэнду уничижительное значение, и многие петербуржцы жаловались нам на эту рекламу. Мы поставили производителя в известность о таком положении дел, и в итоге брэнд был заменен на "Япоша". Между прочим, это обошлось компании в $2 млн. Если бы последствия продвижения своей продукции производитель продумывал заранее, ему бы не пришлось так тратиться", - отмечает он.
В "Япоше" ситуацию не комментируют. Однако о смене названия сети "Япошка" ресторанный холдинг Ginza Project объявил в начале этого года. С февраля сеть должна была начать работать под вывеской "Япоша". Между тем как первое заседание комиссии, на котором был рассмотрен в частности вопрос об этичности названия "Япошка", состоялось 7 апреля, о чем AdLife.spb.ru писал ранее. Тем не менее, заменены еще не все вывески. Так, на Невском проспекте до сих пор красуется "Япошка".
Деятельность комиссии имеет рекомендательный характер, эта структура выдвигает предложения по вопросам изготовления и распространения позитивной рекламы и препятствует распространению информации, носящей неэтичный характер. По словам Леонида Илюшина, руководителя сектора модернизации образования "Комитета по образованию правительства Санкт-Петербурга", одна из важнейших задач комиссии - попытка найти общий язык с производителями, которым нужно постоянно напоминать о том, какие ценности они направляют в детскую среду.
"Еще не было случая, чтобы при выносе вердикта "не этично" мы не нашли общего языка с владельцами брэндов", - прокомментировал Станислав Дворко "Росбалту". По его мнению, было бы разумно, чтобы в сомнительных случаях рекламные материалы проходили этическую оценку до размещения.
Необходимость Комиссии подтверждают и представители контрольных структур. "Сами мы не имеем права проводить предварительную цензуру рекламных материалов, - пояснил начальник отдела контроля и надзора за соблюдением законодательства о рекламе Управления Федеральной антимонопольной службы России по Санкт-Петербургу и Ленинградской области Наталия Плошкина. И сейчас представители рекламного рынка все чаще сами обращаются в ФАС.
По ее мнению, социальный аспект должен присутствовать даже в коммерческой рекламе, в этой сфере также следует учитывать "морально-нравственные ценности поколения".
"Я надеюсь, комиссия станет большим подспорьем в сфере оценки рекламы, которую горожане считают неэтичной или антисоциальной. Возможно, тогда наконец исчезнет реклама типа "Стыдно быть бедным!", придуманная антикварным салоном для продажи стула ценой 3000 долларов", - прокомментировала она Lenizdat.ru.
Всего же Комиссия сочла "неэтичными" 14 рекламных кампаний или материалов. Приблизительно столько же сегодня находится на рассмотрении. Кстати, в очереди на оценку стоят ролики Tele2, "Законы Foster's", реклама на упаковке табачной продукции Danhill, Pall Mall, реклама мужского дезодоранта Axe, а также продукция ряда медицинских препаратов и биологически активных добавок.
ЦУМ ответил за скандальную рекламу
Федеральная антимонопольная служба оштрафовала ОАО «Торговый дом ЦУМ» на 400 тыс. рублей за рекламу, оскорбляющую детей.
Источник: «Бизнес-журнал Онлайн»
Доказано, что информационное содержание рекламных билбордов, помещенных на витринах ЦУМа, нарушает положения пункта 4 части 4, части 6 статьи 5, пунктов 2, 4, 5, 8 статьи 6 ФЗ «О рекламе».
Чиновники установили, что реклама содержит «оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям, формирует негативное отношение и содержит явное осуждение тех, кто не воспользовался услугами ЦУМа и не приобрел рекламируемые товары, побуждает несовершеннолетних обратиться к родителям с просьбой приобрести товары в ЦУМе». Сумма штрафа предельно высока, максимальная равна 500 тыс. рублей. «Обычно штрафы бывают меньше, но ЦУМ допустил серьезное нарушение, затрагивающее несовершеннолетних», — поясняет начальник управления контроля и надзора ФАС за соблюдением рекламного законодательства Сергей Пузыревский.
ЦУМ решение ФАС пока не комментирует.
В преддверии первого сентября торговый центр ЦУМ разместил в витринах здания в центре Москвы необычные рекламные постеры. Реклама представляла собой некий комикс, главные герои которого — маленькие первоклассники — не стеснялись в выражениях. Рисованные малыши произносили шокирующие реплики: «Кто не в Prada, тот лох!», «Все люди как люди, а я в Burberry», «Я одна в классе. Действительно одна! Просто от зависти все лопнули», «Вот я и в школу! Теперь меня интересуют только шмотки. А вы, два старых урода, мне больше не нужны!», «Хочу быть богатым, знаменитым, ездить на Bentley, одеваться только в ЦУМе», «Свет мой, ЦУМ, скажи, я ль в школе всех моднее?», «Папочка! Если ты меня правда любишь, купи! Купи! Купи! Мне туфли, платье, шляпку!!! D & G, Armani, Prada».
Содержание рекламных плакатов заинтересовало Федеральную антимонопольную службу буквально через несколько дней после их размещения на стенах магазина. Фотографии рекламы моментально попали в просторы Интернета, что вызвало небывалый резонанс среди рекламных агентств и потенциальных покупателей.
Вскоре фото-улики оказались и в распоряжении ФАС. В пресс-службе пояснили: «Фотографии не являются вещественными доказательствами, поэтому в ближайшее время работники ФАС поедут к зданию ЦУМа, чтобы зафиксировать факт размещения рекламы. После того как сотрудники убедятся, что постеры действительно существуют, будет принято решение о возбуждении дела по факту размещения рекламы, которая не отвечает требованиям законодательства».
Сотрудники ЦУМа не потрудились снять билборды до приезда работников из ФАС, но провокационные надписи были спрятаны за белыми наклейками.
Помимо прямого оскорбления маленьких граждан Российской Федерации, в данной рекламе выявлено немало нарушений. Во-первых, в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений. Таких, например, как выражение героини постеров о том, что в классе «от зависти все лопнули». Тем самым у несовершеннолетних создается «впечатление о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками».
Оскорбление в отношении пола, расы, национальности или профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина тоже является грубым нарушением.
Прямое побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убеждали родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар, тоже категорически запрещено.
Эксперты считают, что «ФАС значительно более лояльна к российскому рекламному сообществу, чем оно того заслуживает». Согласно закону, реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц. В рекламных комиксах ЦУМа, выдержанных в приятных карамельных тонах, выражено резко негативное отношение к людям, неспособным потратить астрономические суммы на детскую одежду элитных марок.
Сумма штрафа, равная 400 тыс. рублей, для ЦУМа не так велика. Более 58% уставного капитала ОАО «ТД ЦУМ», составляющего 89 млн 658 тыс. рублей, находится в номинальном держании у ЗАО «Депозитарно-клиринговая компания». Реальным владельцем контрольного пакета является компания «Mercury» — официальный дистрибьютор ряда крупных европейских модных домов и бутиков в Москве. Еще 28,6% акций ОАО «ТД ЦУМ» принадлежат ОАО «Инвестиционная фирма «ОЛМА». Около 12% компании — во владении Brunswick Capital Management.
Плохая реклама — тоже реклама, и если целью автора рекламной концепции с нарисованными невоспитанными детьми являлось привлечение внимания, то он ее, несомненно, добился.
Материалы кампании, автор фото: Норвежский Лесной.
МОНСТРЫ НАЛОЖИЛИ НА СЕБЯ ОГРАНИЧЕНИЯ
Источник: Ассоциация рекламодателей http://assadv.ru
19 октября 2009 г. состоялось подписание Обязательства по ограничению рекламы продуктов питания, направленной на детей рядом крупных компаний – членов Российской Ассоциации Рекламодателей. Свои подписи под документом поставили главы российских офисов международных компаний — производителей продуктов питания: Kraft Foods, Mars Inc, Nestle, PepsiCo, The Coca-Cola Company, Unilever, United Bakers. К соглашению присоединились также российские компании «Большевик» и «Инмарко». В cоответствии с принципами EU Pledge, компании взяли на себя следующие обязательства:
1. Воздерживаться от рекламы пищевых продуктов и напитков для детской аудитории младше 12 лет, кроме той продукции, которая отвечает специализированным критериям в области питания, основанным на принятых научных данных и/или на соответствующих национальных или международных стандартах (правилах) в области здорового питания.
2. Применительно к данной инициативе, детской считается та аудитория СМИ, в которой доля детей младше 12 лет составляет более 50%. К таким СМИ относятся телевизионные и радиопрограммы, печатная продукция, Интернет и сообщения по телефону.
3. Не распространять информацию, касающуюся продвижения продукции в начальной школе, кроме случаев, когда это осуществляется по просьбе или согласованию с администрацией школы в образовательных целях.
Подписание «Обязательства…» — первая подобная инициатива в области саморегулирования отрасли в России. Аналогичных прецедентов пока не было. В Европе подобное обязательство было подписано 11-ю крупнейшими производителями продуктов питания еще в 2007 году, чтобы помочь родителям привить детям стремление вести здоровый образ жизни.
«Сегодня мы сделали важный шаг в области саморегулирования рекламы, — отметил президент Российской Ассоциации Рекламодателей, вице-президент по корпоративным отношениям PepsiCo Russia Сергей Глушков, - компании, принявшие на себя добровольные обязательства по ограничению рекламы, направленной на детей младше 12 лет, продемонстрировали высокий уровень ответственности перед своими потребителями и обществом в целом».
Промывание детсадовских мозгов "Domestos Хвойная свежесть"
Чтобы навязать потребителю товар, компании идут на все. Переключаете на время рекламных блоков телевизор - достанем через детей. Так в московские детские сады пришел Domestos. Теперь малыши читают родителям стишки о чудесных свойствах чистящего средства, сочиненные в обмен на подарки "от фирмы". Свои акции в детсадах производитель называет конкурсом творчества. специалисты - неэтичной рекламой.
Источник: "Имеешь право"
Недавно в издательство "Имеешь Право" пришло письмо. Мама ребенка, который ходит в московский детсад №1971 на улице Балтийской, возмущалась: "На днях прихожу забирать ребенка. Мне вручают пакетик средства "Domestos Хвойная свежесть" и рекламку с заголовком "Побеждайте микробы, играя!". Воспитательница сообщает, что проводится конкурс детского творчества и в течение марта надо принести в детсад работу ребенка: стихи, частушки, рисунки. Участие взрослых разрешается. В рекламке ребенку предлагают: "Расскажите в необычной форме о ваших впечатлениях от применения Domestos. Свои творческие работы отдайте воспитателю и получите в подарок замечательный пазл. Приложите к работе этикетку от любого Domestos-геля, и она примет участие в конкурсе! Победителей ждут призы...". Полагаю, руководство детсада с этой акции от рекламодателя что-то имеет, ибо как еще можно объяснить такое внимание к конкурсу?"
Действительно, в феврале 2006 года производитель Domestos начал активную рекламную кампанию в детских садах крупных российских городов. "Никакой инициативы с нашей стороны не было,- заверила заведующая детсадом №1971 Галина Федькина.- Участие в конкурсе добровольное. Может быть, воспитатель или родители что-то не до конца поняли. Пакетиков Domestos нам оставили на всех детей - вот мы и раздали. Все очень довольны. Недавно так же было с "Киндер-сюрпризом": дети получали призы. А информационный стенд Domestos еще в прошлом году привезли и повесили в холле. Нашему саду Domestos очень помогает: подарили десять или двенадцать бутылок своего средства, мы все им моем. У нас денег на хорошее средство просто не хватило бы".
В российском представительстве компании Unilever, производящей Domestos, куда за разъяснениями обратился ИП, уверяют, что рекламная акция носит исключительно добровольный характер, рассчитана на родителей, хотя и не исключает участия детей. Кроме того, на ее проведение получено разрешение в комитете образования правительства Москвы. В комитете нашему корреспонденту факт выдачи разрешения подтвердили, объяснив такой шаг тем, что гель Domestos рекомендован для использования в дошкольных учреждениях по результатам проведенных в 2001 году исследований НИИ гигиены и охраны здоровья детей и подростков Российской академии медицинских наук. А по поводу протестов посоветовали: надо написать коллективную жалобу на имя заведующего детсадом, и тот должен отменить акцию. Если не помогло, можно обращаться в комитет образования. Бытовая химия - не "Киндер-сюрприз" и для детей может быть просто опасна.
"Ничего хорошего в такой акции я не вижу,- говорит Игорь Решетов, профессор, доктор медицинских наук, заместитель директора НИИ онкологии им. П. А. Герцена.- Детям, да и взрослым, нужно по возможности реже контактировать с бытовой химией - хотя бы в целях профилактики опухолей кожи. Во всяком случае, стараться выбирать менее агрессивные средства. Критерий тут простой: чем лучший эффект обещает производитель (убивает все микробы, тройной концентрат и так далее), тем средство опаснее". Кроме того, воздействие на детей само по себе неэтично.
"Дети не понимают, что такое реклама, и не принимают решение о приобретении того или иного средства,- говорит советник президента Ассоциации коммуникационных агентств России Вячеслав Черняховский.- На Западе подобные промо-акции - нонсенс". "Я удивлена, что подобное происходит с одобрения комитета образования. В детских учреждениях не должно быть коммерческой рекламы,- комментирует ситуацию начальник отдела контроля за соблюдением рекламного законодательства Федеральной антимонопольной службы России Ирина Василенкова.- Понимаю возмущение родителей. Формально нарушения закона нет, но по сути это неэтичная реклама, с помощью которой ребенку с детства внушается положительная установка на определенные продукты. Он всю жизнь будет покупать Domestos, потому что привык получать от него подарки".
Реклама вредоносной пищи на детских сайтах
На сайтах, популярных у юных веб-пользователей, рекламируется в основном вредная пища, считают сотрудники исследовательской организации Berkeley Media Studies Group (США), которые изучили 28 ресурсов, чаще всего посещаемых детьми, и выяснили, что большинство рекламируемых там продуктов питания отвечают критерию «мусорной пищи».
К примеру, сайты, принадлежащие компаниям Nickelodeon и Cartoon Network, пестрят рекламой хлопьев в сахарной глазури, конфет, газированных напитков и фастфуда.
Из 77 рекламируемых на 28 сайтах продуктов лишь пять (включая овсянку, молоко и натуральный фруктовый сок) рекомендованы врачами для употребления детьми. Еще 49 попадают в разряд пищи, которую детям следует избегать, а 23 характеризуются как нейтральные, поскольку их нельзя отнести ни к фастфуду, ни к питательным продуктам.
О том, что фастфуд-компании начали ловить несовершеннолетних потребителей в онлайне, эксперты заявляли еще несколько лет назад. Такие гиганты рынка быстрого питания, как McDonalds, Kinder, Hubba Bubba и Haribo, привлекают детей на свои сайты, предлагая им игры, видеоролики и мультфильмы.
Однако производители отвергают все обвинения: в McDonalds утверждают, что игры, видеоклипы и мультфильмы на их ресурсе предназначены скорее для развлечения, чем для рекламы продукции компании, а в Haribo говорят, что фирма ответственно относится к маркетингу и позиционирует свои кондитерские изделия как лакомство, которое следует употреблять в разумном количестве, придерживаясь сбалансированного питания. Словом, как всегда, никто не виноват. Однако дети массово жиреют, превращаясь в маленьких инвалидов...
Источник: reuters.com
Нарушители Кодекса о маркетинге заменителей грудного молока
Реклама – двигатель торговли, но...
Официально реклама заменителей грудного молока запрещена. Это не мешает их производителям всеми правдами и неправдами снабжать родителей грудничков всевозможными листовками, буклетами и прочей печатной продукцией, в которой описываются уникальные свойства и высочайшее качество предлагаемых смесей. На самом деле эта информация не соответствует действительности.
Михайлечко Оксана, консультант АКЕВ
Источник: Ассоциация консультантов по естественному вскармливанию
В обзоре использовано Руководство по выполнению
Кодекса о маркетинге заменителей грудного молока//ЮНИСЕФ, 2003
Реклама среди населения – «Нутриция» со смесью «Малютка2» (журналы «Лиза», «Лиза Мой ребенок», « Shape Mama », брошюры на рынке Новый в отделе детского питания).
Надписи на плакатах – «Мама, а почему мои штанишки не растут вместе со мной, когда я ем Малютку?», «Мам, мои сны тоже растут, когда я ем малютку плюс», «Мама, пусть зайка тоже ест Малютку плюс, тогда он будет расти и играть со мной целый день».
Подписи ниже – «Детская молочная смесь обладает замечательным молочным вкусом, который обязательно понравится вашему малышу. Это сбалансированный источник питательных веществ, необходимых ему для активного роста и хорошего настроения. Именно поэтому так много мам по всей России выбирают детскую смесь Малютка для своих малышей».
Брошюра «Как правильно выбрать детское питание после 6 мес?»
5 .1. Не должно быть рекламы или какого-либо другого способа продвижения к потребителям (населению) продуктов, относящихся к сфере действия настоящего Свода правил.
Смеси для младенцев старше 6 месяцев так же подпадают под действие Кодекса. Производители утверждают, что такие смеси не являются заменой грудному молоку, поскольку предлагаются только детям свыше 4 или 6 месяцев. Однако, как известно, ЮНИСЕФ и ВОЗ рекомендуют вскармливать детей грудным молоком до 2 и более лет. Фактически, более половины всех детей в мире вскармливаются грудью гораздо более 6 месяцев. Любой вид молока, который дается младенцу, будь то детская смесь с самого рождения, либо смесь для младенцев старшего возраста или коровье молоко после 6 месяцев, является заменителем грудного молока, потому что грудное молоко является самым естественным источником удовлетворения потребностей младенца в молоке. Без преувеличения можно сказать, что большинство производителей создали последующие смеси для того, чтобы обойти ограничения Международного Кодекса и вновь заполучить потребителей, которых они потеряли бы после прекращения продвижения стандартных смесей. Схожесть названий и упаковок таких смесей обеспечивает скрытую рекламу детских смесей той же компании. Следует так же подчеркнуть, что в 1986 году ВАЗ подчеркнула, что использование смесей для младенцев более старшего возраста не является необходимым.
Однотипность этикеток двух продуктов вводит родителей в заблуждение, и они могут покупать последующие смеси, так как они дешевле, но содержат больше белка и не пригодны для кормления детей младшего возраста. Как и стандартные смеси, они даются детям из бутылочки, со всеми вытекающими из этого рисками.
Однако при разработке национального (российского) Свода, необходимо уточнить, что он касается и смесей для детей старше 6 месяцев, так как сам Международный Кодекс допускает различное толкование.
Поскольку нарушен основной пункт, то применимы и остальные пункты, касающиеся распространения среди медработников;
7.2 … информация не должна подразумевать или создавать впечатления, что искусственное вскармливание равноценно грудному вскармливанию или даже превосходит его.
9.1 Этикетки должны содержать необходимую информацию о правильном использовании продукта, и не создавать при этом никаких препятствий для кормления грудью.
Ни на упаковке, ни на этикетке не могут присутствовать изображения младенцев, а также другие картинки и тексты, идеализирующие использование детской смеси . Разрешены при этом графические изображения для легкой идентификации продукта как заменителя грудного молока, а также для иллюстрации способов приготовления продукта. Не должны употребляться термины: «приближенное по составу к женскому молоку», «подобное материнскому» и другие, подобные им.
Поскольку Кодекс защищает исключительное кормление грудью в течение 6 месяцев , реклама данного продукта нарушает и этот пункт, так как заявлено, что «детская смесь со злаками рекомендуется «с 4 месяцев для более продолжительного сна», что может повлечь за собой переход на смешанное вскармливание детей, просыпающихся по ночам.
Еще примеры нарушений Кодекса.
Соска НУБИ - Искусство жизни начинается... Замечательная, само совершенство - чистота - здоровье
Нутрилак - Питание без проблем!
Нутрилон - Естественный иммунитет! (В состав смеси входят пребиотики - натуральные пищевые волокна, как в грудном молоке.)
Соска Нук - Так похоже на мамину грудь!
Доктор Браун бутылка - Заботясь о здоровье вашего ребенка - доверьтесь доктору!
ФАС России предупреждает: детская смесь «Нутрилон» не является полноценным заменителем женского молока
Пресс-служба ФАС России
Реклама признана ненадлежащей, поскольку в ней смесь «Нутрилон» представлена как полноценный заменитель грудного вскармливания (женского грудного молока).
Дело возбуждено по обращению ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты питания».
Справка:
Согласно части 2 статьи 25 ФЗ «О рекламе» реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей.
Законодательство РФ
в Российской Федерации
|
© Copyright
Политика публикации
- Редакционные и авторские материалы kidnappers.ru отмечены значком
. При перепечатке обязательна ссылка на kidnappers.ru с указанием имени автора. - Все публикуемые корпоративные документы получены из открытых источников.
- Все материалы являющиеся объектом авторского права получены из открытых источников и будет убраны с сайта, в случае получения официальной претензии от правообладателей.
- Материалы являющиеся перепечаткой в обязательном порядке отмечены ссылкой на источник.
- Мнения колумнистов могут не совпадать с мнением редакции. А само мнение редакции может не совпадать с интересами коммерческих организаций действующих в поле детского маркетинга ;) Но для этого и создавался проект kidnappers.ru.
|
Авторы
Отец двоих детей.
Учредитель и креативный директор агентства b2b-маркетинга Clayborn creative consulting. В прошлом - сотрудник международных маркетинговых агентств: McCann-Erickson, Euro RSCG, BBDO.
Воспитывает сына.
Разработчик креативных стратегий. В прошлом: арт-директор, creative group-head, креативный директор ряда российских рекламных агентств.
|
О проекте
Всю сознательную жизнь я занимался продвижением продуктов корпораций. Созданием коммуникационных платформ новых товаров, разработкой стратегий проникновения на рынки, формированием креативных решений для популяризации брендов...
Иным словом - оборачиванием пустышек в яркие фантики, превращением ...овна в конфетки, банальным базарным втюхиванием и промыванием мозга массового обывателя.
По большому счету, это приносит неплохие деньги. Конечно, сущие копейки по сравнению с массовой застройкой исторического центра Столицы или перекачкой нефти. Однако, все же весьма значительные с точки зрения того же рядового среднестатистического российского потребителя. Который, кстати, сильно бы удивился, узнав сколь неустанно и в какой изощренной форме день ото дня проявляют заботу о нем корпорации, производящие пивко, закусочку или средства для мытья "под ободком".
Кто-то все еще беспокоит иллюзорная угроза тотальной "слежки" со стороны Государства, ограничение демократических свобод граждан "кровавым режимом"? Дорогие мои параноики, вы выбрали не того врага.
В действительности вы и ваши дети давно под колпаком транснациональных производителей вкусняшек, выпивки, сигарет и прочей копеечной дряни. Копеечной до тех пор, пока она не выходит на массовый рынок. Пока каждый из 145 миллионов россиян не включит свою "лояльность марке" и "приверженность бренду". До тех пор, когда "повторная покупка" не станет частью "модели потребления" отдельного "домохозяйства". Пока вы и ваши дети не станут пешками, расходным материалом, в пауэрпойнт-отчетах и прогнозах, представляемых людьми в безвкусных но дорогих галстуках на заседаниях в штабквартирах транснациональных монстров.
Тогда влиятельность производителя копеечного продукта становится безграничной.
Не верите? Давайте сравним.
Чистая прибыль Procter & Gamble (P&G) по итогам года 2008-2009 (заканчивается 30 июня) составила $13,44 млрд. А вот, например, крупнейший мировой топливный концерн Shell в 2009 году заработал чуть меньше - всего $12,72 млрд. Делает деньги при этом P&G, напомню, на собачих кормах, устройствах для бритья волос и средствах для стирки-мытья.
Чистая прибыль газированного гиганта Coca Cola по итогам 2009 года составила $5,81 млрд, что лишь незначительно (в своих астрономических масштабах, разумеется) ниже чистой прибыли крупнейшей российской нефтедобывающей компании Роснефть ($6,51 млрд. ).
Компания Nestle в 2009 году заработала €7,1 млрд (сетуют на существенное падение прибыли, бедняжки), чему наверно сильно завидует компания Daimler AG (Mersedes, Smart, Камаз, Mitsubishi Fuso Truck and Bus, Maybach) чьи убытки в истекшем году составили €2,64 млрд. Думаете, прежде Daimler AG зарабатывал суммы сопоставимые с прибылями кофейных гигантов? Вовсе нет. В докризисном 2008 доход компании составил €1,41 млрд против , €12,3 млрд которые в свою очередь, "намолотила" Nestle.
Итак, кто по вашему правит миром? Зловредные монстры освоения природных ресурсов, гении машиностроения или наивные овечки, торгующие шоколадками и газировкой. Овечки, имеющие занятную привычку одеваться в смешные колпачки и распевать веселые, хорошо запоминающиеся песенки в телеэфире? Те, для кого нет запретных тем. Для кого детство - самый желанный кусок позволяющий наварить побольше, поймав беззащитное сознание в узду ложных ценностей на взлете начала понимания мира.
Разумеется, в этом деле им нужны помощники. Всемрная армия беспринципных, по-своему талантливых борзописцев, сочиняющих стратегии по проникновению в глубины людского сознания, и в соответствии с утвержденными "тайминг-планами" претворяющими эти стратегии в жизнь. Эти люди зовутся - маркетологами.
- Что мы будем делать завтра, Брейн? - То же что и всегда, Пинки - пытаться поработить этот чертов мир, мы же работаем на FMCG-корпорации! Пленных не берем. Детям целимся точно в мозжечок - он у них самый слабый...
И я, как и многие, несколько преуспел в нечистоплотном деле маркетинговой трепанации сознания людей, во славу гигантов пищевой и легкой промышленности. Но пришло время сбавить обороты. Перестать гордиться тем, что по большому счету постыдно.
Сегодня у меня двое детей. И я бы очень не хотел, чтобы мои малыши жили в том информационном поле, которые создали ушлые и беспринципные в достижении цели маркетологи. Такие как папа...
Пришло время сменить лагерь.
Как зовут моего врага?
Я твердо уверен, что детство - есть неприкосновенная территория, любые манипуляции сознанием на которой - запрещены.
Корпорации не имеют права целенаправленно влиять на формирующуюся картину жизненных ценностей ребенка. Особенно - с целью заработать на этом. Сейчас или в будущем. Hеприкрыто цинично или под благовидной личиной заботы и образовательных программ.
Дурак не может быть учителем, особенно беспринципный и корыстный дурак.
Популярная в маркетинговых брифах фраза "мы хотим воспитать новых потребителей" - по моему твердому убеждению стоит вне закона, за границами человеческой морали.
Малышне нельзя гадить в мозг.
Во имя этого создан ресурс www.kidnappers.ru
Иным словом - оборачиванием пустышек в яркие фантики, превращением ...овна в конфетки, банальным базарным втюхиванием и промыванием мозга массового обывателя.
По большому счету, это приносит неплохие деньги. Конечно, сущие копейки по сравнению с массовой застройкой исторического центра Столицы или перекачкой нефти. Однако, все же весьма значительные с точки зрения того же рядового среднестатистического российского потребителя. Который, кстати, сильно бы удивился, узнав сколь неустанно и в какой изощренной форме день ото дня проявляют заботу о нем корпорации, производящие пивко, закусочку или средства для мытья "под ободком".
Кто-то все еще беспокоит иллюзорная угроза тотальной "слежки" со стороны Государства, ограничение демократических свобод граждан "кровавым режимом"? Дорогие мои параноики, вы выбрали не того врага.
В действительности вы и ваши дети давно под колпаком транснациональных производителей вкусняшек, выпивки, сигарет и прочей копеечной дряни. Копеечной до тех пор, пока она не выходит на массовый рынок. Пока каждый из 145 миллионов россиян не включит свою "лояльность марке" и "приверженность бренду". До тех пор, когда "повторная покупка" не станет частью "модели потребления" отдельного "домохозяйства". Пока вы и ваши дети не станут пешками, расходным материалом, в пауэрпойнт-отчетах и прогнозах, представляемых людьми в безвкусных но дорогих галстуках на заседаниях в штабквартирах транснациональных монстров.
Тогда влиятельность производителя копеечного продукта становится безграничной.
Не верите? Давайте сравним.
Чистая прибыль Procter & Gamble (P&G) по итогам года 2008-2009 (заканчивается 30 июня) составила $13,44 млрд. А вот, например, крупнейший мировой топливный концерн Shell в 2009 году заработал чуть меньше - всего $12,72 млрд. Делает деньги при этом P&G, напомню, на собачих кормах, устройствах для бритья волос и средствах для стирки-мытья.
Чистая прибыль газированного гиганта Coca Cola по итогам 2009 года составила $5,81 млрд, что лишь незначительно (в своих астрономических масштабах, разумеется) ниже чистой прибыли крупнейшей российской нефтедобывающей компании Роснефть ($6,51 млрд. ).
Компания Nestle в 2009 году заработала €7,1 млрд (сетуют на существенное падение прибыли, бедняжки), чему наверно сильно завидует компания Daimler AG (Mersedes, Smart, Камаз, Mitsubishi Fuso Truck and Bus, Maybach) чьи убытки в истекшем году составили €2,64 млрд. Думаете, прежде Daimler AG зарабатывал суммы сопоставимые с прибылями кофейных гигантов? Вовсе нет. В докризисном 2008 доход компании составил €1,41 млрд против , €12,3 млрд которые в свою очередь, "намолотила" Nestle.
Итак, кто по вашему правит миром? Зловредные монстры освоения природных ресурсов, гении машиностроения или наивные овечки, торгующие шоколадками и газировкой. Овечки, имеющие занятную привычку одеваться в смешные колпачки и распевать веселые, хорошо запоминающиеся песенки в телеэфире? Те, для кого нет запретных тем. Для кого детство - самый желанный кусок позволяющий наварить побольше, поймав беззащитное сознание в узду ложных ценностей на взлете начала понимания мира.
Разумеется, в этом деле им нужны помощники. Всемрная армия беспринципных, по-своему талантливых борзописцев, сочиняющих стратегии по проникновению в глубины людского сознания, и в соответствии с утвержденными "тайминг-планами" претворяющими эти стратегии в жизнь. Эти люди зовутся - маркетологами.
- Что мы будем делать завтра, Брейн? - То же что и всегда, Пинки - пытаться поработить этот чертов мир, мы же работаем на FMCG-корпорации! Пленных не берем. Детям целимся точно в мозжечок - он у них самый слабый...
И я, как и многие, несколько преуспел в нечистоплотном деле маркетинговой трепанации сознания людей, во славу гигантов пищевой и легкой промышленности. Но пришло время сбавить обороты. Перестать гордиться тем, что по большому счету постыдно.
Сегодня у меня двое детей. И я бы очень не хотел, чтобы мои малыши жили в том информационном поле, которые создали ушлые и беспринципные в достижении цели маркетологи. Такие как папа...
Пришло время сменить лагерь.
Как зовут моего врага?
Я твердо уверен, что детство - есть неприкосновенная территория, любые манипуляции сознанием на которой - запрещены.
Корпорации не имеют права целенаправленно влиять на формирующуюся картину жизненных ценностей ребенка. Особенно - с целью заработать на этом. Сейчас или в будущем. Hеприкрыто цинично или под благовидной личиной заботы и образовательных программ.
Дурак не может быть учителем, особенно беспринципный и корыстный дурак.
Популярная в маркетинговых брифах фраза "мы хотим воспитать новых потребителей" - по моему твердому убеждению стоит вне закона, за границами человеческой морали.
Малышне нельзя гадить в мозг.
Во имя этого создан ресурс www.kidnappers.ru
Игорь Бевзенко
|
Подписаться на:
Сообщения (Atom)
