Инфомания о детях и преждевременном усвоении ложных ценностей общества потребления.
Надо признать, в ролике есть откровенно неадекватные персонажи, в том числе и в стане родительского лагеря.
Диетологи намерены отдать McDonald's под суд за игрушки в Happy meal.
CSPI (Научный центр защиты общественных интересов) объявил о своем намерении предъявить иск McDonald's, если компания не прекратит привлекать детей игрушками, входящими в состав обеда Happy meal. Источник: sostav.ru
В своем заявлении CSPI отметил, что набор продуктов, входящих в состав Happy meal является высококалорийным и в нем превышаются оптимальное содержание жира, натрия и сахара. Кроме того, в организации указывают на то, что еще в 2007 году McDonald's обещал ограничить использование детских игрушек в рекламе Happy meal.
"Вне зависимости от качества продукции, практика привлечения детей с помощью игрушек абсолютно недопустима в своем применении ",- отмечает исполнительный директор CSPI Michael Jacobson. Он также признал, что родители несут большую степень ответственности за то, что употребляют их дети, добавив при этом, что транснациональные корпорации, завлекающие детей яркими игрушками и притягательной рекламой, практически сводят все усилия родителей на нет и подрывают тем самым их авторитет.
Маркетинговая политика крупнейших производителей фаст-фуда, ориентированная на детей, вызывает в США бурю протестов. Неуклонно увеличивающейся «детской» рекламой недовольны диетологи и простые граждане. По данным Техасского университета A&M (Texas A&M University), только McDonald`s и Kraft Foods в 2002 году потратили на «детскую» рекламу более 15 млрд долларов — на 2,5 млрд больше, чем в 1998 году. Для сравнения: в прошлом году их выручка составила 15,4 и 30 млрд долларов соответственно. Интерес фаст-фуд-компаний к детям понятен. Это самый большой рынок. Сами дети ежегодно тратят около 30 млрд долларов на фаст-фуд. И еще заставляют своих родителей тратить 600 млрд долларов. Источник: Журнал "Эксперт".
Фаст-фуд-гиганты привлекают детей самыми разными способами. Они размещают свои логотипы на игрушечных коробках, обложках детских книг, видеоиграх и в парках развлечений. Компании заключают многомиллионные контракты, чтобы использовать в рекламе знаменитых детских персонажей. Например, в 2001 году Coca-Cola заключила крупный контракт с издателями книг про Гарри Поттера. Под эгидой производителей фаст-фуда проводятся детские благотворительные акции, такие как Всемирный день детей от McDonald`s. Фаст-фуд-обеды активно продаются в школьных кафе, что приносит значительный доход в школьные бюджеты. Помогают в продвижении фаст-фуда и современные технологии. В частности, на детском сайте McDonald`s www.ronald.com можно поиграть в игры и посмотреть красочные рекламные книги. Рекламу фаст-фуда крутят по детским телеканалам — Walt Disney`s Disney Channel, Nickelodeon и Cartoon Network.
Хотя производители фаст-фуда подчеркивают свою ответственность перед обществом и молодым поколением, их «детская» реклама небезобидна — злоупотребление «быстрым питанием» создает проблемы со здоровьем. По данным US Centers for Disease Control and Prevention, за последние 25 лет число детей с избыточным весом в США возросло практически в два раза, и сегодня 16 детей из ста страдают от ожирения.
Интересный прецедент.
На Ставрополье антимонопольная служба из-за рекламы возбудила дело против "Почты России"
24 мая управление Федеральной антимонопольной службы Ставрополья возбудило дело против ФГУП "Почта России" за использование рекламы с изображением малолетних детей.
Как сообщает РИА Новости, в начале 2010 года появилась наружная реклама "Почты России" с изображением детей. Например, на одном из плакатов была изображена девочка с журналом, и ниже шла подпись "Я, как и мама, выписываю журнал по почте. По-взрослому".
По словам эксперта, на данном плакате изображен ребенок детсадовского возраста, т.е. самостоятельно подписаться на издание он не может. Специалисты усмотрели в этом нарушения "в части злоупотребления доверием ребенка". По их мнению, реклама побуждает несовершеннолетних к тому, чтобы родители приобрели данный товар, потому что в ней сказано "по-взрослому".
После начала расследования реклама, вызвавшая множество споров, была убрана со всей территории Ставрополя.
Штука тут вот в чем.
Давным-давно Закон о Рекламе запрещал "использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся к товарам для детей". Это была правильная сдерживающая норма.
В 2006 году данная нома закона была упразденена (Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ). С тех пор веселые детские мордахи засветились с рекламных макетов банков и страховщиков, производителей погрузчиков и логистических компаний. Дети - это всегда весело, смешно и симпатично.
Но дело в другом. События на Ставрополье предполагают альтернативную модель пресечения даже рекламных ходов "детских" рекламодетелей.
Дело в том, что Закон о Рекламе содержит и такой пункт: Статья 6. Защита несовершеннолетних в рекламе
В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:
2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
По сути это означает, ЧТО ЛЮБОЙ ПРИЗЫВ АДРЕСОВАННЫЙ РЕБЕНКУ ВОСПОЛЬЗОВАТЬСЯ РЕКЛАМИРУЕМЫМ ПРОДУКТОМ, КОТОРЫЙ ОН НЕ МОЖЕТ ПРИОБРЕСТИ - ПРОТИВОЗАКОНЕН.
Ключевое слово здесь - "не может приобрести". Проблема "Почты России" стала проблемой, потому что процесс подписки на издание может осуществить только человек с паспортом. В частности ФАС смутила формулировка "по-взрослому". Соответственно ребенок САМ технически не может выполнить данную операцию и вынужден убеждать родителей совершить покупку.
Интересное пространство для поиска дыр в рекламе, не правда ли?
Вчера компания "Билайн" наконец-то закончила свое мошенничество, которое она осуществляла аж 100 дней, с 1 марта по 8 июня. Обманывала людей в наглую, причем не одна, а в сотрудничестве с некоей фирмой-однодневкой. Источник.
Я специально не писала об этом, пока это история не закончится, чтобы какой-нибудь дурак, прочитавший мой пост, не попался бы на их удочку.
Но об всем по-порядку.
Я вообще- то пользуюсь Билайном с момента появления в России мобильной связи. У меня еще был огромный телефон-лопата, а я уже пользовалась Билайном. И вот сыну около года назад я купила именно билайновский тариф "Детский". Я у Билайна даже являюсь типа VIP-клиентом, у меня такая карточка есть. Не знаю, что она дает, но типа - уважуха. Так вот. Это была присказка.
А сказка - впереди.
Началось все 14 марта. Мой сын 9 лет где-то увидел рекламу.
Видимо, такую, она шла по телевизору, с известным актером Пореченковым:
Из рекламы он понял, что он может, наконец, купить себе все модели Лего, которые только существуют на свете, потомучто что 1 миллиона рублей должно хватить. Он подумал, что всего-лишь отправив собщение на номер 1010 в Билайне, он сразу же получит миллион. Потому что "дядя с экрана обещает" и Билайн - это не какое-нибудь фуфло, а "фирма, где у мамы тоже телефон".
И он отправил сообщение на номер 1010.
И у него списали деньги.
После отправки 1ого SMS к нему стали постоянно приходить вот такие сообщения, одно за одним, каждые 10 минут:
«Срочно! Просим владельца номера ХХХХХХХХ отправить одно смс на 1010!Ждет официальная информация»
«Для абонента номера ХХХХХХХХХ 1млн рублей уже готов!Просим подтвердить свои баллы!Отправь смс на 1010!Утебя только 15мин».
"Поздравляем Тебя!Счастье улыбнулось тебе!Обязательно отправь одно смс на 1010. Ещё раз прими наши поздравления!"
«Директор Лотереи оставил Тебе сообщение о денежном призе в размере 1 млн.рублей! Прочитай сообщение, отправив одно СМС на 1010!»
Естественно, на каждое он отвечал еще одним СМСом. И деньги с телефона списывались и списывались. Когда по 49 руб, когда больше.
В-общем, я узнала про это следующим образом.
Вечером, часов в 10, я укладывала сына спать. Вдруг его телефон задребезжал, показывая пришедшее СМС. Я знаю, что мой сын не переписывается ни с кем по СМС, особенно в такое позднее время, и очень удивилась. Я спрашиваю у сына - что это? кто тебе пишет СМС? Сын хватает телефон и пытается спрятать.
Я, чуя неладное, говорю - дай посмотреть. Он не дает. Я начинаю отнимать телефон. Ребенок плачет, его просто трясет (первый раз такое увидела). Я в ужасе вижу, что у него совершенно остекленевшие глаза. Как у наркомана, у которого отнимают дозу.
Я увидела, что это были за сообщения. Я ему все объяснила. Он еще долго плакал. Ему казалось, что я отняла у него 1 млн рублей. Потому что ему казалось, что он его уже получил. Ему же "дяди из билайна" сказали, что он "близок к миллиону" и "оставили ему официальное сообщение". Ему казалось, что он уже все выиграл.
Ночью я в сердцах написала сообщение в ЖЖ под замком, для френдов. Сейчас я его открыла, можете посмотреть.
Сообщения на мобильный телефон сына продолжали приходить:
ПРИЗЫВАЕМ ВЛАДЕЛЬЦА ДАННОГО НОМЕРА ОТПРАВИТЬ ОДНО СМС НА 1010!ПРОСИМ ОТПРАВИТЬ НА СООБЩЕНИЕ КАК МОЖНО БЫСТРЕЕ!ЭТО ОЧЕНЬ ВАЖНО!
ПОЗДРАВЛЯЕМ ТЕБЯ! СЧАСТЬЕ УЛЫБНУЛОСЬ ТЕБЕ! ОБЯЗАТЕЛЬНО ОТПРАВЬ ОДНО СМС НА 1010!ЕЩЕ РАЗ ПРИМИ НАШИ ПОЗДРАВЛЕНИЯ!
ЕСЛИ 8ххххххххх ТВОЙ НОМЕР-ПОЗДРАВЛЯЕМ!ТЕБЕ НЕОБХОДИМО ОТПРАВИТЬ ПУСТОЕ СМС НА 1010!
То есть - ничего не происходит, ты ничего не получаешь, а только тратишь деньги за каждое смс в "пустоту".
Я полезла в интернет, пытаясь выяснить подробности.
Для начала я с ужасом выяснила, что этим мошенничеством занимается сам билайн с некоей фирмой однодневкой: Общество с ограниченной ответственностью «Мобильный Диалог», зарегистрированное по адресу: 123077, Москва, ул. 3-я Магистральная, дом 30, стр. 1
У фирмы есть сайт: MOBILEDIALOGUE.RU (по состоянию на сейчас - не открывается, тогда открывался)
Обратите внимание, что сайт зарегистрирован за 2 месяца до начала этого мошенничества.
Вот и официальный сайт этого мошенничества: http://1010.beeline.ru/. да-да, это подразде официального сайта Билайна!
На этом официальном сайте нашлась и рубрика "Правила", где напечатаны ПРАВИЛА СТИМУЛИРУЮЩЕЙ ЛОТЕРЕИ «СМС удача» (прямой ссылки нет, посмотрите на http://1010.beeline.ru/ )
В частности:
"2. Лица, желающие принять участие в Лотерее, заключают с Организатором Договор публичной оферты о предоставлении доступа к информационному ресурсу wap.mobiledialog.ru (текст договора размещен на сайте 1010.beeline.ru в разделе «Правила») и, принимая участие в Лотерее, также соглашаются с условиями «Дополнительного соглашения к договору о предоставлении услуг сотовой радиотелефонной связи в сети Билайн», размещенного по адресу 1010.beeline.ru/doc/agreement.pdf
3.
Для того чтобы стать Участником Лотереи, лицу необходимо приобрести Услугу – доступ к платному Информационному ресурсу wap.mobiledialog.ru, содержащему контент для мобильных телефонов (мелодии, картинки, видео, игры), путем отправки СМС-сообщения с мобильного телефона с номером в сети подвижной радиотелефонной связи ОАО “ВымпелКом” на номер 1010.
III.
Правила участия в Лотерее
1.
Лицо подтверждает свое согласие с условиями Договора публичной оферты, с настоящими Правилами и становится Участником Лотереи в момент отправки СМС-сообщения на номер «1010» в период с 00:00:00 часов 01 марта 2010 года и до 23:59:59 часов 08 июня 2010 года.
2.
Только СМС-сообщения, отправленные на номер 1010, являются подтверждением согласия Участника с Договором публичной оферты, настоящими Правилами и участия в Лотерее.
3.
Каждое СМС-сообщение является акцептом Договора публичной оферты о предоставлении доступа к информационному ресурсу wap.mobiledialog.ru и представляет собой заявку на оказание Организатором услуги доступа к информационному ресурсу. Стоимость разового доступа к информационному ресурсу составляет 49 руб.00 копеек (с учетом всех налогов и комиссий). Услуга обеспечивает доступ к платному Информационному ресурсу wap.mobiledialog.ru , содержащему контент для мобильных телефонов (мелодии, картинки, видео, игры).
4.
Каждый Участник может принять участие в Лотерее неограниченное количество раз. Каждый новый факт участия (СМС-сообщение, отправленное на номер 1010) увеличивает шансы Участника при проведении розыгрыша."
----
То есть вы понимаете, да? Технология наё... понятна? По бумажке все чики-пуки, а на самом деле - наглое выманивание денег.
Отсылая сообщение на номер 1010, вы соглашаетесь на доступ к некому ресурсу wap.mobiledialog.ru. Понятное дело, что, отправив сообщение на этот номер, абонент не получал никакого ответного сообщения о том, что он теперь имеет, дескать, доступ на wap.mobiledialog.ru. И вообще - человеку рекламировали лотерею, а тут на самом деле - про какой то вап-ресурс.
Человеку обещают миллион после СМС на номер 1010, а по договору это оказывается согласием на доступ к какому-то вап-серверу с картинками и мелодиями для мобильных.
Наглый, бессовестный обман.
Причем не стесняются этот обман вывешивать в интернет на официальный сайт. В рассчете, что никто особо этот договор читать не будет.
Технология мошенничества очень проста:
балайн с фирмой-однодневкой подсаживают человека на наркоманскую иглу. Каждый день, даже если ты не отсылаешь в ответ ничего, приходят сообщения.
если ты отсылаешь - тебе сообщения просто валятся скопом. И за каждое твое СМС списываются деньги.
Причем, эти СМС составлены, видимо, опытным психологом, знающим человеческую натуру:
Вас беспокоит Департамент по выдаче призов: призываем владельца номера ХХХХХХХХ отправить только одно СМС на 1010!
Сейчас же отправьте СМС на 1010! Вы не поверите своим глазам, когда получите сообщение от организатора акции! Поздравляем!
ХХХХХХХХХ это Ваш номер? Подтвердите этот факт, отправив СМС на 1010, и комиссия по выдаче призов сообщит Вам радостную новость!
Очень важно! Абонент номера ХХХХХХХХХ должен отправить одно СМС на 1010 в течение 12 минут!
Мы знаем, что ТЕБЕ нужны деньги! Отправь одно СМС на 1010! Именно ТЕБЕ дадим премию!
Хочешь порадоваться? Отправь одно СМС на 1010 и посмотри, что произойдёт! Ты не поверишь!
Ну, и так далее.
Самое интересное, что, когда деньги на счету все заканчиваются после всех этих СМС, сообщения продолжают отсылаться "в кредит": то есть как только человек пополнит счет, у него спишутся все деньги, которые он потратил на эти СМС, даже будучи на нуле.
Куча людей на это повелась.
Самое обидное, что на это ведутся дети. Ведь договор на номер моего сына заполнен, естественно, на меня, поскольку он несовершеннолетний. И понятно, что ВСЕ те дети, у которых есть телефон билайна, могли повестись на эту рекламу и наверняка многие участвовали в этом мошенничестве (а номера зарегистрированы, естественно, на родителей). Возмутительно - ведь получается, что сначала Билайн предлагает "детский тариф", позиционируя его как тариф для детей, а потом нагло и туда тоже шлет свои мошеннические СМС.
Оганизаторы и тут "проложились", написав в договоре: "Участниками Лотереи могут становиться достигшие 14-летнего возраста физические лица, проживающие на территории РФ, являющиеся гражданами РФ, являющиеся стороной по абонентскому договору оказания услуг мобильной связи с оператором мобильной связи ОАО «ВымпелКом»"
Ребенку ведь не объяснишь сразу про все варианты мошенничества и про то, что нельзя верить рекламе. Ребенок смотрит на мир открытыми глазами и всему верит. Особенно рекламе с телевизора. И особенно, когда так легко можно осуществить мечту про покупку всех моделей Лего на свете...
Хоть мы и читали и смотрели сто раз сказку про Буратино и про поле чудес в стране дураков. Но это сказка - а в жизни приходится подолгу рассказывать о том, как злые люди хотят обмануть ребенка. А ребенку, пока он не стал циником и опытным человеком, очень сложно в это поверить.
Эта история меня возмутила именно тем, что затронут и обманут мой ребенок. Именно тем, что Билайн, которым я была в целом довольна долгое время, показал себя с отвратительной стороны.
Я хотела рассказать вам эту историю потому, что, насколько я понимаю, юридически наказать мошенников довольно сложно. Они неплохо "проложились", чтобы за буквами лживого Договора скрыть свое наглое, бесстыдное мошенничество, свой лохотрон, выкачку денег. Я хочу, чтобы вы знали об этом.
Вот, кстати, очень условный подсчет прибыли от этой аферы:
"Допустим 100000смс в день они получили. Допустим. это 4900000р. Выдать надо типа лям. С ляма они как налоговые агенты должны отчислить государству энную сумму. Пусть это будет 350000р. Остаётся 650000р. Находим Васю. Васе даём 5-10тысяч р. С 4900000 платим НДС. 750000р за смски. Получаем.4900000-350000 (государству)-750000( может и государству, а может и никому)=3800000р(или +750000=4550000р). 3800000 х100 дней=380.000.000р: на условный курс доллара 29,5 получаем=12.881.000$. Но думаю там больше=)))" (это здесь, в комментариях)
Кому интересно, можете посмотреть вот эти ссылки:
http://jmts.ru/bilajn-akciya-sms-udacha-1010-million-ot-bilajn/ (тут обсуждение смотрите)
http://www.rsar.ru/articles/3547.html
http://habrahabr.ru/blogs/telecom/91822/
И последнее замечание. Сейчас или завтра утром сюда, в комменты, могут придти билайновские люди и начать писать, что, типа, "люди сами должны мозгами думать, сами виноваты" или "а я вот участвовал и выиграл" или "мой друг выиграл, хотя сначала тоже не верил" и т.д.. Ну... вы понимаете, да. Так что осторожнее тут.
Большинство детей старше 7 лет уже имеют мобильные телефоны COMCON
В преддверии Дня защиты детей, традиционно отмечаемого 1 июня, компания КОМКОН публикует данные из регулярного отчета TrendTracker 2010, касающиеся пользования юными россиянами мобильными телефонами (жители Москвы и Санкт-Петербурга).
Согласно опросу, проведенному в 2009 г., мобильный телефон есть у 82% детей в возрасте от 7 до 15 лет. Среди детей 7−9 лет доля пользователей ниже: 62%, у аудитории постарше (10−15 лет) – 90% всех опрошенных.
Наиболее выражена динамика среди детей младшего школьного возраста (7−9 лет) – в первом полугодии 2008 г. этот показатель составлял 57%.
Родители большинства подростков (10−15 лет) не стремятся ограничивать пользование различными видами услуг операторов сотовой связи – лишь треть опрошенных в этой возрастной группе сталкиваются с запретами родителей. Представители юной аудитории (7−9 лет) ощущают такие ограничения почти в половине случаев.
Интересно отметить, что московские родители детей 7−9 лет оказались более демократичными – ограничения на сотовую связь в той или иной форме были наложены на 45% опрошенных детей. В Санкт-Петербурге аналогичный показатель приближается к 60%.
Подростки более активно используют все доступные функции телефона по сравнению с младшими детьми, особенно – отправку sms-собщений, использование встроенной фотокамеры и mp3 плеера, общение через ICQ и доступ в Интернет.
Реклама, в которой ребенок просит маму подключиться к Интернету от ООО "Новотелеком, признана ненадлежащей, сообщает пресс-служба Новосибирского УФАС России.
Источник: Pravo.ru
3 июня 2010 года Комиссия Новосибирского УФАС России по рассмотрению дел по признакам нарушения законодательства о рекламе рассмотрела дело, возбужденное в отношении ООО "Новотелеком". В марте 2010 года в эфире радиостанции "Энергия Новосибирск" распространялся рекламный ролик: (детский голос) "Мамочка, привет! Ты знаешь, у всех в нашем классе уже есть Интернет! Я тоже хочу! Давай к Электронному городу подключимся, у них даже телек с мультиками есть, и до конца марта всех бесплатно подключают! Маааам, я посуду неделю мыть буду! К Электронному городу сразу по звонку подключают. Ну, позвони 209 0000!"
В соответствии с пунктом 2 статьи 6 Федерального закона "О рекламе", в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта, в рекламе не допускается побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар.
Решением Комиссии вышеуказанная реклама была признана ненадлежащей.
Материалы дела переданы уполномоченному должностному лицу Новосибирского УФАС России для возбуждения дела об административном правонарушении, предусмотренном статьей 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях.
Обнаружился сайт не очень известной креативной группы "Во-первых". В разделе "десткий маркетинг" у ребят более чем внятные рекомендации для компаний, продающих детские товары. Четкие, действенные и не банальные. Направленные на увеличение продаж за счет качественного улучшения сервиса в магазинах. Отличные рекомендации. Браво, "Во-первых"! Источник.
Пламенный привет владельцам и управляющим магазинов “Детский мир”, “Дети” и “Здоровый малыш”. Спешу поделиться наблюдениями, как безо всяких маркетинговых акций повысить лояльность к бренду и обороты этих предприятий торговли. Общий посыл стар, как мир - делайте так, как удобно покупателю, а не вам.
А если более конкретно, то:
1. Не нужно раскладывать ассортимент по товарным группам: одежда, обувь, соски, игрушки. Покупатель, пришедший за пустышкой для новорожденного не будет покупать соску для 3-х месячного ребенка. Он будет искать то, что нужно его малышу. И далеко не факт, что найдет то, что ему нужно, на стене с сосками всех цветов, форм и размеров. Сделайте отделы по возрастам: новорожденные, полгода-год, год-два и так далее, хотя бы до 3-х или 5-летнего возраста. Так, чтобы можно было придти и в одном отделе сразу собрать все, что нужно, не отвлекаясь на товары для других возрастов.
Вы же, когда приходите в аптеку, видите товары по симптомам - кашель, горло, насморк - а не по размеру пилюлек и их цвету.
2. Сейчас в каждой книжке по планированию семьи есть список того, что нужно маме в роддоме. Вырвите эту страничку и составьте по ней стеллаж с этими товарами. Продвинутые иностранцы продают целые комплекты вместе с сумками для роддома, но дорого. Заработайте столько же, но по частям!
3. Переведите три (!) системы размеров к единому и понятному знаменателю - возрасту. Откуда я знаю, подойдет ли моему ребенку шапочка 16-го размера и ползунки 62-го. Что вообще обозначают эти цифры? Сделайте наклейки 0-0,5 лет, 1 год, 2 года. Тогда я без проблем определю, что 57-ой размер - для новорожденного, а 65-ый уже для ребенка постарше. Почему во взрослых магазинах догадались сделать таблицу соответствий размеров?
4. Поставьте в отделе для будущих мам хотя бы одну табуретку. На 8-ом - 9-ом месяце невозможно долго стоять и рассматривать вещи.
5. Если у магазина два входа и выхода, пусть на каждой кассе можно будет заплатить любым платежным средством - наличными, банковскими картами и картами с “детскими” деньгами. Чтобы покупатель не шел в один конец магазина платить, потом проходил с чеком через противокражные ворота обратно в магазин, выходил из другой кассы, каждый раз доказывая, что он не украл 10 мешков с пеленками.
6. Уберите из магазинов для детей студенток, которые сами будут рожать еще лет через 5 (ну или помогите им забеременеть ). Они ничего не знают вообще о товарах, которые продают. Максимум, на что они способны - перечитать при покупателе инструкцию или сбегать на склад, узнать наличие товара. Опытный взрослый консультант, напротив, всегда подскажет, посоветует, поделится своим примером.
7. Вправьте мозг поставщикам, которые шьют одежду для новорожденных и вшивают синтетическую вкладку с информацией по уходу с внутренней стороны. У такой одежды даже швы специально делают наружу! А ваша вкладка мгновенно натрет кожу ребенку (она и взрослым-то иногда мешает).
8. И самое главное. Перед тем, как отрывать магазин, запустите в него реальных мам (желательно, чтобы ребенок был первым) с реальными потребностями, а потом пообщайтесь с ними на предмет удобства магазинов.
Глава Роспотребнадзора Геннадий Онищенко поручил своим территориальным управлениям изъять из оборота опасные для здоровья из-за высокого содержания кадмия стаканчики сети быстрого питания McDonald's. Источник: РИА Новости.
"Роспотребнадзор дал указание своим территориальным управлениям провести соответствующий скрининг. Если эти стаканы поступали в Россию, их изъять. Более того, если наши граждане покупали их за рубежом, что не исключается, то и им следует отказаться от их использования", - сказал Онищенко РИА Новости в пятницу.
Агентство Ассошиэйтед Пресс сообщило ранее, что McDonald's отзывает 12 миллионов стаканчиков, изготовленных в рамках промоакции нового мультфильма "Шрек навсегда", в связи с высоким содержанием кадмия в их рисунках.
"Тут произошло или нарушение технологии использования краски, или сама краска не соответствовала тем параметрам, которые установлены национальным и международным регламентом", - прокомментировал ситуацию Онищенко.
В середине мая McDonald's и студия DreamWorks Animation запустили промоакцию, связанную с выходом новой серии мультфильма про забавного зеленого персонажа "Шрек навсегда". Целью акции стала не только реклама самого мультфильма, но и привлечение внимания детей к натуральной и здоровой пище. В частности, представители компании хотят убедить малышей есть больше фруктов и овощей, которые в настоящее время входят в состав детского меню McDonald's.
Онищенко считает, что система безопасности и качества McDonald's не совершенна.
"Это (наличие кадмия в стаканах - ред.) говорит о том, что вся эта хваленая система качества, безопасности, с которой нам предлагают брать пример, это не что иное, как просто пижонство. Надо отказываться от этих стаканов, и, вообще, отказываться от Макдональдса. Та пища, которую они приготавливают, она не соответствует нашей национальной культуре", - подчеркнул глава Роспотребнадзора.
В обороте российской сети ресторанов McDonald's нет этих стаканчиков, сказала в свою очередь РИА Новости пресс-секретарь российского подразделения McDonald's Нина Прасолова. "Посуду мы закупаем у наших российских поставщиков", - уточнила она.
Кадмий является химическим элементом второй группы периодической системы Менделеева и представляет собой белый, блестящий, тяжелый, мягкий, тягучий металл. Кадмий получают из побочных продуктов переработки цинковых, свинцово-цинковых и медно-цинковых руд. Металлический кадмий используется в ядерных реакторах, также он применяется для антикоррозионных и декоративных покрытий и входит в состав легкоплавких сплавов, которые необходимы, в частности, для спайки стекла с металлом, в автоматических огнетушителях. Также кадмий добавляется в краски для живописи, он необходим для получения кадмиевой желтой краски (сульфид кадмия).
Отравиться кадмием можно через зараженную кадмиевыми отходами воду, а также употребляя в пищу овощи или зерновые культуры, произрастающие вблизи нефтеперегонных заводов и металлургических предприятий. Также кадмий может накапливаться в грибах.
Основными симптомами отравления кадмием являются сильная боль в поясничной области и в мышцах, также могут поражаться и почки.
А вот пример недостоверного заявления, не относящегося к продукту, но используемого в рамках рекламной коммуникации.
Рекламный постер супа Maggi от Nestle утверждает: "Научилась щи варить - можно замуж выходить".
Тем не менее Семейный кодекс РФ регламентирует совершенно иные порядки "выхода замуж":
Статья 13. Брачный возраст
1. Брачный возраст устанавливается в восемнадцать лет.
2. При наличии уважительных причин органы местного самоуправления по месту жительства лиц, желающих вступить в брак, вправе по просьбе данных лиц разрешить вступить в брак лицам, достигшим возраста шестнадцати лет.
(в ред. Федерального закона от 15.11.1997 N 140-ФЗ)
Рождается вопрос. Почему рекламное сообщение противоречит законодательству РФ? Вводя детей в заблуждение относительно возможности установления супружеских отношений между полами?
Развивая мысль, логично было бы предположить что далее рекламодатели смогут пойти по пути нарушения всех законов, в том числе и физических:
- Пьешь йогурт каждое утро - можешь смело нарушать основные нормы Конституции.
- Собрал 10 крышечек - можешь покупать огнестрельное оружие
- Нашел всех персонажей из яичек - гравитация не работает на твоем отдельно взятом 14 этаже...
Что есть недостоверная реклама определяет глава 3 статьи 5 Федерального закона №38 ФЗ "О рекламе".
Пункт 2. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
Иллюстрация использования противоречащей действительности информации в рекламе, и самом названии, мороженого.
Выдержка из пресс-релиза агентства, разработавшего бренд "Недетское эскимо" по заказу производителя (Росфрост, Челябинск): Задача, которую ставил заказчик заключалась в том, что упаковка должна отразить невысокую стоимость продукта и ориентированность на детскую аудиторию.Источник.
В данном случае налицо факт искажения действительных свойств и назначения продукта, излагаемых в рекламной коммуникации.
Мы продаем эскимо детям, но мы говорим что продаем его не детям. В такой логике способен запутаться любой взрослый.
Что дальше? Игра и жонглирование понятием "До 18 лет"?
В этом случае могут быть восприняты в шутку любые утверждения, например, со страниц табачной или алкогольной рекламы. "- Это же они говорят, что продукт не детский, а на самом деле-то он для детей". Где искать истину ребенку?
UPD: Кстати, данное название копирует имя торговой марки "Недетское мороженое", компании "Петрохолод". Однако сама концепция продукта "Петрохолода" предполагает "недетский" подход. "Недетское мороженое" содержит вкусы алкогольных коктейлей. Что само по себе спорно, однако предупреждение о возрастной ориентации продукта в этом случае закономерно и обязательно.
Ведомости о законопроекте подготовленном Единой Россией.
Суть решения - защита детской аудитории от "недетских" материалов в медиа-среде.
Всё для детей
Депутаты-единороссы предлагают взрослым россиянам смириться с «ретушированными» выпусками новостей, запечатанными газетами и отсутствием боевиков в телевизионный прайм-тайм
Законопроект «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» может быть принят Государственной думой во втором чтении. Такую рекомендацию дал вчера президиум фракции «Единая Россия». Законопроект, внесенный депутатами из «Единой России», направлен против порнографии, нецензурной брани, оправдания употребления наркотиков, алкоголя, курения, против отрицания семейных ценностей, а также оправдания или обоснования допустимости насилия или жестокости. Распространение такой информации должно быть жестко ограничено.
К примеру, изображения или описания несчастных случаев, аварий, катастроф, заболеваний, смерти «с натуралистическим показом их последствий, которые могут вызвать у детей страх, ужас и панику», запрещены к трансляции в дневное время (с 6 до 22 часов). Газеты и журналы с такого рода текстами могут продаваться в местах, доступных для детей, только в запечатанном виде. Кроме того, телепередачи в дневное время должны предваряться предупреждением о возрастном ограничении (младше 6 лет, старше 6 лет, старше 12 лет и старше 16 лет). Газеты и журналы должны разместить аналогичный знак на первой полосе или обложке, а на интернет-сайтах «детское» предупреждение должно занять 5% страницы в ее верхней части.
Под эти ограничения можно «подогнать» большую часть передач, уверена юрист крупной телекомпании: «телеканалы не смогут в дневное время выпускать полноценные новости», ведь часть из них связана с насилием, катастрофами. Топ-менеджер другой телекомпании опасается, что каналы не смогут показывать до 22 часов многие фильмы — от «Рембо» до «Пиратов Карибского моря». Практически все общественно-политические газеты придется выпускать в запакованном виде, прогнозирует коммерческий директор издательского дома «Коммерсантъ» Павел Филенков, что для массовых ежедневных газет просто невыполнимо. «Прецедент тотальной маркировки сайтов в зарубежной практике нам неизвестен», — говорит ведущий юрисконсульт «Яндекса» Ульяна Зинина. По ее мнению, это требование законопроекта технически невыполнимо.
«Законопроект не слишком конкретен, — признает управляющий партнер компании “Добронравов и партнеры” Юрий Добронравов, — но мне, как отцу двоих детей, он понравился, он решает актуальную проблему». «Установки ограничить свободу информации нет ни на каком уровне, законопроект направлен прежде всего на защиту прав детей», — уверяет член комитета по информационной политике Роберт Шлегель. Итоговый вариант законопроекта ко второму чтению еще не готов, признала его соавтор Наталья Карпович. Рассмотрение было назначено на эту среду, 2 июня, но вчера вечером было принято решение перенести рассмотрение законопроекта, уточнила она, новая дата пока не определена.
Ролик "Всему свое время". Как указано в аннотации на большинстве видеосервисов, где размещен материал - "видеоролик снятый с эфира". Собственно, и поделом...
Понятно, что рекламный материал создан и размещен за деньги одного из ведущих производителей подгузников. Концовка ролика - "Приучение к горшку с 18 месяцев рекомендовано российскими педиаторами", что не может не наталкивать на мысли об ангажированности программы.
Информация на которой основываются создатели ролика приведена "под звездочкой" на пэкшоте: "Основано на рекомендациях экспертной группы Союза Педиаторов России, Москва, январь 2010".
Что такое "рекомендации экспертной группы"? Фактически ничего.
Например, если вы хотите получить "рекомендацию экспертной группы" Союза кинематографистов России, вам достаточно собрать трех пьющих клоунов, каковых в этом Союзе достаточно много. Налить им по стакану и попросить прокомментировать, например, вступление Грузии в Нато. Полученные данные зафиксировать, вычеркивая ненормативную лексику и нечленораздельную пьяную ахинею. Результатом будет - мнение экспертной группы Союза кинематографистов по поводу внешнеполитических проблем кавказского региона.
Что такое "Союз педиатров России"? Карман... партнерская организация (общественная, а не научная - что важно) корпорации P&G (а также нескольких иных международных монстров), в числе прочего, созданная и поддерживаемая компаниями-производителями товаров для детей в интересах генерации как раз таких заключений и рекомендаций.
И дело даже не в ангажированности заявления, а в ОТСУТСТВИИ КАКИХ-ЛИБО ОСНОВАНИЙ ДЛЯ ДАННЫХ РЕКОМЕНДАЦИЙ.
Оперирование в ролике мнением абстрактной "экспертной группы" означает что ДАННЫХ НАУЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ, ГОВОРЯЩИХ В ПОЛЬЗУ ТРАНСЛИРУЕМОГО МНЕНИЯ, ПО ДАННОЙ ПРОБЛЕМЕ ПРОСТО НЕТ.
Уж, поверьте, если бы были какие-либо околонаучные доказательства факта того, что высаживание на горшок с 18 (...20, 30 или 145... месяцев) полезно для ребенка, именно ими бы и оперировал рекламодатель (производитель подгузников) в рамках коммуникации.
По факту же снятия с эфира ролик был "утилизирован" посредством размещения на ведущих видеосервисах и популяризирован при помощи заказухи и спама в блогах и форумах "мамской" тематики. При этом, в силу умилительности малышей, ролик был принят родительским сообществом весьма благосклонно.
20 мая в рамках научной конференции директор Департамента развития медицинской помощи детям и службы родовспоможения Минздравсоцразвития РФ Валентина Широкова высказалась против пропаганды заменителей продуктов, заменяющих грудное молоко, сообщает ПРАЙМ-ТАСС.
"Не должно быть рекламы заменителей грудного молока", сказала Широкова, отметив, что мы становимся жертвами не совсем добросовестной рекламы продуктов, заменяющих грудное вскармливание.
Эксперт аргументирует заявление пользой материнского молока для здоровья ребенка. По ее словам, у детей, находящихся на искусственном вскармливании, гораздо чаще развиваются аллергические реакции, простудные заболевания.
Кроме того, Широкова укорила и роддомы, где не проводится работа в направлении поддержки грудного вскармливания.
Социальный ущерб от размещения рекламы алкоголя к детским учреждениям ближе, чем на 100 метров, огромен, полагают в петербургском УФАС.
Источник: fontanka.ru
На брифинге в управлении глава ведомства Олег Коломийченко заявил, что служба выносит предписания нарушителям этого требования, однако они легко оспаривают представления в суде, если, например, их реклама оказывается не в 100, а в 101-м метре от садика или школы.
"Мы считаем, что такая возможность ставит под удар наших детей. И планируем доказывать в суде, что 100 метров установленные законодательством - это не абсолютная, а примерная величина. А значит реклама алкоголя не должна быть и на 95 и на 110 метров от детских учреждений", - сообщил Коломийченко.
Антимонопольная служба будет бороться с громкой телевизионной рекламой путем замера уровня шума и продолжит зачищать столичные улицы от передвижных рекламных конструкций, сообщил в четверг на пресс-конференции в РИА Новости руководитель Управления Федеральной антимонопольной службы по Москве Владимир Ефимов.
Источник: РИА Новости.
Чиновник посетовал на то, что в рекламном законодательстве нет ограничений уровня громкости телевизионной рекламы. Но все граждане сталкиваются с тем, что реклама в перерывах между телепередачами "начинает кричать".
"Мы планируем пойти через другие нормативные акты и замерять шум. И в ближайшее время такие дела будем возбуждать", - пообещал Ефимов.
О том, что Федеральная антимонопольная служба планирует запретить телекомпаниям увеличение громкости звука при демонстрации рекламных роликов, заявлял также в начале марта глава ведомства Игорь Артемьев.
Ефимов заверил также, что будет продолжена и совместная работа с автоинспекцией по освобождению магистралей мегаполиса от "рекламомобилей".
"Автомобили все больше заполоняют наши улицы. Использование автомобилей, предназначенных исключительно для рекламы, нарушает действующее законодательство", - сказал глава УФАС.
По его словам, антимонопольный орган уже возбудил несколько дел по таким нарушениям, и многие передвижные конструкции уже удалены с автотрасс.
Европейская организация потребителей (BEUC) обратилась к правительству Евросоюза с просьбой ужесточить регламент по рекламе фаст-фуда для детей. Об этом сообщает журнал по маркетингу Marketing Week. Заявление адресовано председателю Европейского совета и премьер-министру Бельгии Херману Ван Ромпею.
Источник: lenta.ru
BEUC предлагает повысить возрастные ограничения среди детского населения, которому не разрешается смотреть рекламу вредных продуктов. Кроме того, организация хочет запретить некоторые виды рекламы, например по SMS.
По мнению BEUC, на упаковке еды также должна быть прописана информация о содержании питательных веществ и жиров. Организация предлагает установить размер шрифта для таких надписей.
На территории Европейского союза сейчас действует соглашение, установленное в 2007 году производителями продуктов питания, среди которых Kraft Foods и Danone. В рамках этого документа запрещается рекламировать по телевидению, в прессе и интернете вредные продукты детям до 12 лет включительно.
